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库克回应外界对苹果的看法:不是垄断者

发表于:2019-05-15 22:08 作者:dede58.com 来源:dede58.com

活动期间,库克接受专访,讨论了他最初是如何得知伯克希尔·哈撒韦公司首席执行官沃伦·巴菲特(Warren Buffett)正在投资苹果,以及他对回购苹果股份的一些看法。除此之外,库克还与公众分享了苹果收购策略的一些细节,以及他对政界人士将苹果作为科技行业重点监管对象的看法。

以下是采访全文:

贝基·奎克:让我们先谈谈出席此次活动。这是你第一次来伯克希尔·哈撒韦公司。

蒂姆·库克:第一次来。我算是一个菜鸟。

贝基·奎克:你觉得迄今为止的年会怎么样?

蒂姆·库克:我认为这太不可思议了。我以前从未参加过这样的年会。你知道,我以为我们的年会已经很热闹了,但是这里竟然有4万多人。我喜欢沃伦和查理回答能够每一个问题,你从中感受到的不仅仅是他们的智慧,还有他们的正直和谦逊。我认为这对我和在座的各位来说都是一次很好的学习经历。

贝基·奎克:是的,这绝对是独一无二的。让我们谈谈你是如何发现沃伦·巴菲特投资了苹果。发生了什么事?我不知道这个故事。

蒂姆·库克:嗯,我发现当时的反应可能和你一样。有人告诉我了,我说,“哦,这太酷了。沃伦·巴菲特正在投资苹果。”你知道,我们欢迎所有投资者,但我们是在以长期理念经营公司。因此,我们拥有长期的价值投资者是不争的事实,我们的利益是一致的。

但是,在此之前我就认识沃伦,但我们不知道他们在关注苹果。他们显然都是秘密进行的,并且有自己的一套方法。这是一种殊荣,我很高兴他们一直在加仓。

贝基·奎克:当你发现的时候发生了什么?办公室里有人会议论这件事吗?有庆祝吗?或者有没有类似“哦,天哪,现在怎么办?”的话语?

蒂姆·库克:在某种程度上,这像是一种认可,像是一种殊荣。我并不是指只有那种轻松愉快。我的意思是,哇,是沃伦·巴菲特在投资这家公司。是的,我觉得整个公司都感觉很棒。

因为我们知道他之前没有投资过科技行业,他很清楚自己之前没有投资过不了解的科技行业和公司。他完全清楚这一点。很明显,他把苹果看作是一家消费公司,而且是以一种不同的方式进行投资。我觉得这很特别。

贝基·奎克:嗯,我也想和你谈谈。自从沃伦买了苹果股票之后,很多人也说了同样的话,这是一家消费公司,而不是科技公司。你怎么看?因为我仍然认为苹果也是一家科技公司。

蒂姆·库克:我们是属于科技行业,但我们工作在科技、文科和人文学科的交叉领域。我们为人们生产产品,所以消费者是我们工作的中心。我喜欢沃伦这样看待我们,因为我们也希望消费者这样看待我们。

我们认为,技术应该是基础,而不是前台,技术的目的应该是为人们做事赋能,帮助他们超越自我。否则,只是为了单纯表现技术而生的产品就不会被频繁使用。它们只是为少部分人准备的,而不能为普罗大众所享。所以我喜欢沃伦这样看待我们。

贝基·奎克:你认为苹果的使命是什么?你们是如何运作的?不同的公司总有不同的策略。亚马逊总是在谈论它如何与顾客打交道。苹果的工作方式是什么?

蒂姆·库克:我们的使命是在我们参与的领域生产出世界上最好的产品,从而丰富人们的生活。所以,如果我们不能生产出最好的产品,我们就不会参与其中。如果我们能生产出一个伟大的产品,但它不能帮助任何人,不能丰富他们的生活,那么我们也不会去做。

这使得我们经营的范围很窄。我们知道,为了达到我们想要的质量水平,我们有针对性地选择几个产品。你知道,因为现在苹果更大,我们可以比以前做得更多。不过相对于苹果的规模,我们还是做的很少。

贝基·奎克:就过程而言,苹果是如何运作的?公司是否会有几十个甚至上百个正在进行的项目,而最终又如何引导你们决定下一个项目是哪个?

蒂姆·库克:没有那么正式。从某种程度上说,苹果就像一家大型初创企业,它的非正式性很强。公司倾向于横向经营。所以我们在业务上有组织划分,但是团队会在不同项目上进行合作。这些团队有能力想出新东西。人们也会想出一些不属于团队内的新东西。所以在苹果内部有一种很好的辩证文化,最好的想法往往都是辩证的。然后我们优中选优,最终决定把时间花在什么上面。

贝基·奎克:我认为苹果公司可能一直都有一种辩证文化。现今其辩证文化是否更好了?

蒂姆·库克:是更好吗?有些人认为很好,有些人认为不好。我也不知道,但我会让别人去评判。我坚信的是,合作对我们来说是非常关键的。如果公司内部的合作不好,你就不能让公司所有产品都很好地协同工作。

你知道,这会以其他方式反映在客户身上。因此,我认为合作是关键,但辩证也是关键。健康的争论是提出伟大创意的基础。所以我怀疑,如果一些人可以隐身参加我们的一些会议,他们会想,“哦,这些人互相真不友好。”但说真的,在某种程度上,苹果公司的人……就像一个大家庭。但是大家庭也会有争论,我们也会这样做。

贝基·奎克:最近苹果争论的话题是什么?

蒂姆·库克:关于未来将会发生什么,我们应该进入哪些领域,我们不应该进入哪些领域等等,总是有争论。我们争论特性;我们争论趋势;我们争论新技术,因为一旦选择哪一种技术,在它成为产品并产生影响之前,就需要深耕多年。这一点非常关键,因为这些都是长期投资;我们争论应该把重点放在哪些市场。我们会争论每件事,但都是以一种好的方式。

贝基·奎克:我不会让你具体告诉我现在正在进行的一场特别争论,因为那显然是保密。但是你可以告诉我一个我们可能已经知道答案的激烈争论。给我讲个故事吧。我记得你说过,“哦,这是一个很大的争论。”

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